近日，雅诗兰黛集团旗下香氛品牌祖·玛珑（Jo Malone London）与英国天然宠物护理品牌WildWash联合研发推出橙花与雪松木香型宠物沐浴露，每瓶285毫升，售价200元。
对于此次跨界布局宠物赛道，祖·玛珑方面在接受南都湾财社记者采访时表示，“希望以此为开端，逐步构建起完整的宠物护理产品线，持续满足高端消费者对宠物精致护理的需求。这是我们长期投入的方向。”
值得注意的是，这一动作恰好落在雅诗兰黛集团2026财年近四年来首次实现营收正增长的节点上，在香水业务成为集团增速最高板块、祖·玛珑跻身十亿美元品牌的背景下，宠物经济正成为这家美妆巨头寻找的新增长落点。只是宠物赛道的产品逻辑、用户信任体系与美妆香氛存在本质差异，品牌能否把香氛用户的消费惯性，转化为宠物护理领域的长期复购，仍是这场跨界要跨过的核心关卡。
祖·玛珑跨界布局宠物赛道
品牌回应：逐步构建完整的宠物护理产品线
从当前国内宠物洗护市场的同类产品定价来看，目前国内主流电商平台上，常规专业宠物洗护产品的主流价格区间集中在30元-60元/500ml，国内头部中高端宠物洗护品牌的同容量产品定价大多在80元-120元区间，部分主打原装进口的专业宠物洗护品牌，500ml规格的产品定价普遍在200-260元之间。
而祖·玛珑此次推出的宠物沐浴露200元/285ml的定价，远高于普通大众宠物洗护产品的市场均价。这种定价策略也传递出品牌的目标用户定位：并非面向所有养宠人群，而是精准覆盖原本就是祖·玛珑香氛产品的核心消费者，同时拥有养宠需求的高净值群体。
欧睿国际数据显示，2024年中国宠物护理市场规模达到132亿美元，清洁与美容品类在整体市场中占据主要份额。作为当前养宠主力的Z世代群体，正在推动整个赛道的产品走向拟人化、功能化与高端化，围绕宠物健康与精致体验的消费行为，已经成为国内宠物消费市场的常态趋势。
这一明确的市场信号正在被行业内外的品牌捕捉，此前长期布局高端香氛与个护赛道的玩家，开始将视线延伸至宠物护理领域。不同于传统宠物洗护品牌侧重基础清洁、除味等单一功能的定位，新入局的品牌普遍将自身在香氛调配、温和配方研发、人宠共居场景体验上的积累，直接平移到宠物产品线中。
例如：欧莱雅旗下护肤品牌科颜氏此前推出了“拥抱宠物系列”，包括宠物沐浴乳、护发素和清洁喷雾等产品。Aesop也将原有的护理产品延伸至宠物领域，延续了品牌此前在个人护理产品中的植物成分和感官体验。
对于此次跨界布局宠物赛道，祖·玛珑方面在接受南都湾财社记者采访时表示，其犬用洗护系列产品在英国官网已拥有独立的常规产品分类，与经典沐浴系列并列，并且被定位为常规销售单品。“祖·玛珑也希望以此为开端，逐步构建起完整的宠物护理产品线，持续满足高端消费者对宠物精致护理的需求。这是我们长期投入的方向。”
针对市场普遍关注的香氛类宠物洗护产品安全性争议，祖·玛珑回应记者称，这款产品采用了以狗狗肌肤为先的温和配方，同时使用了天然柑橘与雪松植物精油。在研发理念上，祖·玛珑全球香氛创意总监Céline Roux 曾表示，配方是从犬只皮肤的敏感度和皮毛需求出发的，“先是狗，然后才是香味”。犬只表皮层比人薄、嗅觉灵敏度远高于人，这两项差异划定了原料筛选的边界。
祖·玛珑方面表示，“这次合作选择了与英国宠物护理品牌 WildWash 联合研发。该品牌由专业宠物美容师Jane Cooper创立，她因对日常洗护产品化学成分的担忧，耗费十余年研发出天然宠物洗护产品，在英国美容师群体中积累了口碑，这也是我们选择与之合作的原因。”
香水业务增速领跑
雅诗兰黛寻找新的增长曲线
祖·玛珑此次跨界新赛道的动作，放在雅诗兰黛集团最新披露的2026财年业绩背景下，更能体现出其战略层面的指向性。
根据集团发布的最新财报数据，2026财年，雅诗兰黛集团实现净销售额150.49亿美元，同比上涨5%；录得营业利润7.8亿美元。这是雅诗兰黛集团近四个财年来首次实现净销售额正增长。此前集团曾连续三年陷入营收下滑的困境，一度在头部美妆集团中表现疲软。
值得注意的是，这份扭亏为盈的成绩单，很大程度上建立在集团此前推行的“利润恢复与增长计划”的重组动作之上。截至本财年末，该重组计划累计确认总费用达到14亿美元，预计将净减少约1万个岗位，大规模的裁员、低效门店关闭等动作，直接推动集团本财年毛利率提升至75.5%，降本增效的短期效果释放。
元股证券:ygzq.hk从区域市场表现来看，中国大陆市场是支撑此次业绩回暖的核心增长引擎，2026财年，中国大陆地区净销售额30.58亿美元，同比增长12%，有机增长9%，约占集团销售额两成，在集团四大业务区域中增速最快。
业务板块层面，香水业务是本财年表现最为突出的增长曲线，全年净销售额达到27.79亿美元，同比增长12%，祖·玛珑与汤姆福特两大香氛品牌在本财年正式跻身集团“十亿美元品牌”行列，直接带动整个香水板块成为所有业务线中增速最高的板块。
此次祖·玛珑切入宠物洗护赛道，本质上是雅诗兰黛集团为品牌寻找第二增长曲线的关键尝试。但宠物护理赛道的产品逻辑与用户决策逻辑，和传统美妆香氛赛道存在本质差异。如何在维持品牌高端调性的同时，真正建立起养宠人群对产品专业性的信任，仍是祖·玛珑要直面的核心考验。
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宠物医生：关键在于建立科学的归因与选择标准
针对香氛类洗护产品对宠物皮肤及生理健康的影响，以及宠物洗护安全性引发的争议，一位宠物医生接受南都湾财社记者采访表示，评估这类产品不能盲目“一刀切”，而应放在“宠物生理特质”与“配方科学性”的双重框架下客观审视。
宠物医生表示，许多主人会下意识用人的使用体验去衡量宠物产品，但“这在生物学上并不完全适用：犬猫皮肤角质层厚度远低于人类，一旦洗护产品中添加了未经充分提纯或浓度偏高的人工香精与精油成分，就可能破坏这层天然保护屏障，进而引发接触性皮炎、局部红肿或脱屑。他坦言，门诊中确实遇到过部分宠物在宠物店洗澡后出现皮肤炎症等问题，虽说不能直接判定与浓度偏高的洗护产品有关，但也是潜在因素之一。”
除皮肤屏障外，嗅觉系统与行为学是另一重要维度。该医生指出，犬类嗅觉极其敏感，主人眼中“好闻”的香气，在宠物感知中可能被放大数千倍。“强烈香氛不仅可能引发打喷嚏等上呼吸道应激反应，还会掩盖宠物自身的自然气味——在犬类社交中，气味是身份识别的关键；在临床诊断中，体表及耳道散发的特定异味更是兽医判断潜在疾病的重要线索，过度的留香反而可能遮蔽这些早期健康警示。”
针对市场上关于“香氛洗液是否有害”的质疑，该宠物医生强调不应直接对企业产品下定论：“不能说看到‘香氛’二字就认定产品一定存在安全隐患。若现代宠物护理工业能严格遵循兽医毒理学标准，选用经临床验证安全的低敏香源并控制在极低剂量内，对健康状况良好的宠物而言，风险通常在可控范围内。”
“关键在于建立科学的归因与选择标准。企业在研发时应当承担更高的告知与透明责任，明确标注成分来源及适用群体，而不是单靠包装和概念吸引消费者。”宠物医生进一步指出，宠物主人在选择时也应保持理性，对于患有特应性皮炎、过敏体质或呼吸道敏感的宠物，无论品牌背景多强，兽医临床上依然首推“无香、低敏”等纯净配方产品。
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜 邱康正东海证券
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